發佈日期：2023-05-30
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廣告行業將迎跨時代升級！英偉達官宣與世界傳播龍頭強強聯手
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全球最大廣告公司WPP已與晶片製造商英偉達展開合作，將利用生成式人工智慧為客戶大批量製作廣告內容。（財聯社）
全球最大廣告公司WPP已與晶片製造商英偉達展開合作，將利用生成式人工智慧為客戶大批量製作廣告內容。
兩家公司於週一宣佈了這一合作關係，英偉達老闆黃仁勳在臺北國際電腦展上表示，將共同開發內容引擎，WPP能夠利用人工智慧在幾分鐘內生成以前需要花費數周時間製作的廣告。
據黃仁勳介紹，全世界的各行各業都在競相挖掘人工智慧的優勢，包括具有7000億美元價值的數字廣告業。WPP正在通過Omniverse Cloud和生成式人工智慧工具，讓客戶能夠以前所未有的逼真度和規模來改進產品體驗。
WPP首席執行官馬克·裏德在一份聲明中表示：“生成式人工智慧正以驚人的速度改變著廣告行業，這項新技術將改變知名品牌創建商業內容的方式。”
據WPP稱，新平臺將使WPP的創意團隊能夠將Adobe和Getty Images等公司的內容與生成式人工智慧相結合，更高效、更大規模地製作廣告內容。該公司補充說，這將使公司能夠製作大量的廣告內容，如文本、圖片或視頻，實現量身定制，並更有沉浸感。
在黃仁勳播放的演示案例中，WPP製作了一輛汽車在沙漠中行駛的逼真畫面。
新的人工智慧內容引擎意味著，同樣的汽車可以被放置在倫敦的街道上，也可以放到里約熱內盧，以瞄準特定的市場，所有這些都不需要再進行現場製作，可能節省大量的成本。
廣告活動不僅可以迅速適應不同的國家或城市，也可以針對不同的數字管道(如Facebook或TikTok)及其用戶進行定制。
英偉達開發者專案副總裁格雷格·埃斯蒂斯告訴記者：“你可以精心策劃活動，與觀眾產生共鳴……另一方面，你也可以虛構現實生活中從未存在過的場景。”
但與此同時，廣告和媒體行業的許多人擔心他們的工作受到威脅，因為人工智慧能夠聚合資訊，並創造出與攝影毫無區別的視覺內容。
裏德表示:“確定人工智慧將顛覆哪些工作，要比確定人工智慧將創造哪些工作容易得多。我們已經將人工智慧大量應用於媒體業務，但很少將其應用於我們業務的創意部分。”
在上周，科技巨頭穀歌也推出了一款人工智慧工具，能夠幫助行銷人員創建廣告，該工具能夠基於簡單的提示就自動生成出相關度極高的文字與圖像內容。
谷歌負責廣告產品的副總裁傑里·迪施勒表示，人工智慧廣告是一種新的、更簡單的、有效的與谷歌搜索聯動的方式，它將給用戶提供令人愉快的體驗，未來也將帶來新的商業機會。